Mini-Essais # 1 -- ETI Converting

Dans un univers où l’avenue des technologies couronne la perfection et l’abondance, la société devient exigeante en matière de communication. La nécessité de se démarquer à moindres coûts, afin de survivre et de rejoindre le marché ciblé, est primordiale. C’est dans cet objectif que Mr. Françoise Bayzelon créa en 1997 la compagnie ETI Converting qui a marqué une révolution dans l’industrie de l’imprimerie. Son ingéniosité lui a permis de mettre au point une machinerie durable qui combine plusieurs procédés, tout en innovant une technique brevetée qui permet d’imprimer en couleur des deux côtés de l’étiquette par l’induction de silicone et d’adhésif. Cette création contribue à l’avancement de l’industrie de l’étiquette car elle offre des avantages concurrentiels puisqu’elle permet une qualité supérieure, une diversité de création d’impression ainsi que des bénéfices économiques de l’ordre de 30-70% en minimisant les pertes de matériel, de temps et de main-d’œuvre. Les équipements ETI procurent des opportunités de marché aux compagnies qui souhaitent se démarquer par des étiquettes à haute valeur ajoutée. L’imprimerie permet désormais de confectionner des étiquettes sur mesure adaptées pour des applications spécifiques. Cette innovation a été récompensée lors du gala Dominique Rollin en gagnant le Prix d’Excellence dans la catégorie ‘Prix Innovation Canada’. (Chambre de commerce et d’industrie de la Rive-Sud, 2004-2005. En Ligne.) Cette année, la compagnie ETI Converting fête son 10e anniversaire et domine maintenant le marché avec plus de 70 machines vendues partout dans le monde aux leaders du domaine de l’imprimerie d’étiquettes.

Dans une société où l’abondance de l’offre est exceptionnelle, nous sommes quotidiennement confrontés à des choix concernant des produits de même catégorie et d’usage semblable. Combien de fois avons-nous acheté un produit en nous basant uniquement sur sa présentation visuelle qui se fait plus souvent qu’autrement par le simple intermédiaire d’une étiquette. Les compagnies se battent pour se démarquer de la concurrence et offrir un produit attrayant et unique. Ainsi, Mr .Bayzelon a fait fortune en utilisant ses compétences d’ingénierie pour créer une machinerie à haute efficacité technique. Cependant, à la base, ses réflexions portaient également sur la résolution de problèmes liés au domaine des communications publiques. Il savait que son produit devait aussi répondre aux exigences de compagnies qui visent ultérieurement un but ultime : de vendre la marque par le médium de l’étiquette. «Having more flexibility in production, the label printer can create value-added products that his competitors would not be able to copy. ETI machines work for both label printers problems: to be able to make unique products and to make at least 30% more on simple labels.» (Converter&Flexo, 2003. En Ligne). Maintenant que les compagnies qui ont choisi les équipements ETI bénéficient d’économies sur le matériel brut, elles peuvent ajouter des sommes d’argent dans le budget alloué au développement et à la recherche de stratégies de marketing.

Sachant qu’une étiquette oriente le choix des consommateurs vers leurs produits, certaines compagnies ont investi dans les nouvelles technologies proposées. De grandes multinationales telles l’Oréal et P&G ont reconnu l’efficacité des équipements ETI; «L’Oréal recognizes that ETI equipement represents the best oppertunity to manufacture L’Oréals new patented labels.» (Package Printing, 2006. En Ligne) À l’échelle mondiale, un acteur majeur dans le domaine de l’imprimerie d’étiquettes pour la bière a mis sa confiance dans les équipements ETI. Selon Mr. Huang Supu président de la compagnie Jiaxing Haoneng Package Co. Ltd qui distribue la bière Heineken,

«The dynamism of the company combined to the ETI technology, seem to be very positive, not only in China, but in the pressure sensitive beer market worldwide. The new designs deliver the same image of quality and integrity as the current design, but the new graphics work harder. This more dynamic look will appeal to more consumers and are expected to create greater impact on-shelf.» (LabelSummit, 2006, En Ligne)

Cette nouvelle alliance permet à la Chine d’être très compétitive sur le marché de la bière. La compagnie Jiaxing Haoneng Package Co. Ltd envisage la pénétration du marché nord américain. Selon Mr. Bayzelon, tout est possible en Chine si vous avez le bon partenaire. (2006, ETI. En Ligne) Il devient évident que l’investissement en haute technologie se répercute sur les ventes auprès du public.

Lorsqu’il s’agit de bénéfices, les parties concernées sont toujours à l’écoute. À l’intérieure d’une bureaucratie, certains élus sont désignés afin de représenter la compagnie lorsqu’il s’agit d’innover pour atteindre des objectifs. C’est ainsi que Mr. Sirois, un professionnel nommé gérant des ventes chez Industrial Marking Systems INC (IMS), s’est penché sur l’avenir de l’industrie de l’imprimerie d’étiquettes autocollantes: «The key to the company’s longevity has always been in the ability to stay at the forefront of technological and market trends.» (2006 (1), En ligne) Les nouvelles tendances en matière de marketing veulent que les étiquettes soient apposées sur toutes sortes de surfaces et de formats avec lesquels il était impossible de travailler auparavant. Les nouvelles technologies permettent de se concentrer sur les étiquettes que Mr.Sirois qualifie de ‘Luxary Labeling’ et il suggère que la demande pour ce type de visibilité est grandissante : «People are looking more and more to these types of labels as a key marketing approach.» (2006 (2), En Ligne) D’un autre côté, le marché de l’imprimerie est en compétition féroce avec des acteurs internationaux, notamment la Chine. Les changements vers de nouvelles technologies sont nécessaires dans ce marché que Mr. Sirois qualifie de marché qui est contrôlé par le prix. La valeur ajoutée n’a pas toujours été la préoccupation principale, mais les consommateurs sont plus exigeants et la communication et l’image que projette l’étiquette doivent maintenant être impeccables. À titre d'exemple, visualisez l'extrait suivant qui démontre bien les techniques d'impressions dont nous avons fait référence auparavant. Ce montage montre aussi les bénéfices économiques et les étiquettes de produits qui se retrouverons sur les étagères;


En général, l'industrie canadienne de l'imprimerie continue de contribuer sensiblement aux livraisons manufacturières, au PIB et à l'emploi. «Vers la fin de 2009, toutefois, un certain nombre d'observateurs de l'industrie ont manifesté un optimisme croissant pour l'avenir de l'industrie canadienne de l'imprimerie.» (Statistique Canada, 2008. En Ligne) Tout porte à croire que ce secteur d’activité est stable et que la concurrence continue de s’accroître. Lorsque Mr. Bayzelon a fait ses débuts avec sa nouvelle technologie, il n’avait pas beaucoup de compétiteurs, mais aujourd’hui les possibilités se multiplient avec l’arrivée d’autres concepts qui imitent et peuvent dépasser les compétences des équipements ETI. Il est maintenant possible d’intégrer des appareils de traçabilité (REID) à même l’étiquette. De ce que je retiens de mes recherches, le secteur de l’imprimerie est prometteur et je conclu que Mr. Bayzelon en espère autant lorsqu’il cite : «Labeling has unlimited potential.» (Bayzelon, 2005. En ligne)

Bibliographie

BAYZELON, François. 2005. «Reverse Printing Revolution.» [En ligne]. Adresse URL : http://www.eticonverting.com/upload/Archive%20July-Aug%2005.pdf. Consulté le 25 mai 2010.

BAYZELON, François. 2006. «Jiaxing Haoneng Package Co. Ltd chose ETI.» [En ligne]. Adresse URL : http://www.eticonverting.com/upload/Archive%20Oct-Nov%2006.pdf. Consulté le 24 Mai 2010.

CHAMBRE DE COMMERCE et d’industrie de la Rive-Sud. 2004-2005. Rapport d’activité. «Des entreprise qui rayonnent au-delà des limites.» [En ligne]. Adresse URL : http://www.ccirs.qc.ca/documents/pdf/Rapports%20d'activit%C3%A9/CCIRS_rapport_activite_2004_2005.pdf. Consulté le 18 mai 2010.

CONVERTER & FLEXO. 2003. «Where are the label printers margin going?» [En ligne]. Adresse URL : http://www.eticonverting.com/upload/Archive%20Nov.03.pdf. Consulté le 18 mai 2010.

PACKAGE PRINTING. 2006. «L’Oréal turns toward ETI for back-to-back labels.» [En ligne]. Adresse URL: http://www.packageprinting.com/index.php?controllerName=article&contextId=41068&params=1. Consulté le 20 mai 2010.

SIROIS, Michel. 2006 (1-2). Cover Story, «Pressing to Impress.» [En ligne]. Adresse URL : http://www.eticonverting.com/upload/Archive%20Dec%2004.pdf. Consulté le 25 mai 2010.

STATISTIQUE CANADA. 2008. Imprimerie Commerciale. «Aperçu de l’industrie : Impression et activités connexes de soutien.» [En ligne]. Adresse URL : http://www.ic.gc.ca/eic/site/cp-ic.nsf/fra/co03208.html. Consulté le 27 mai 2010.

SUPU, Huang. 2006. Label Summit; «Jiaxing Haoneng Package Co. Ltd chose ETI.» [En ligne]. Adresse URL : http://www.eticonverting.com/upload/Archive%20Oct-Nov%2006.pdf. Consulté le 24 mai 2010.

Les Technologies d'Information

Bonjour à tous !

Je me nomme Sonia et j’étudie en communication dans le but d’obtenir un baccalauréat multidisciplinaire. J’ai un diplôme en technique administrative du cégep de Sainte-Foy. J’ai été élevée à Sillery, Québec et j’ai fréquenté l’école secondaire de Rochebelle.

Je suis une passionnée de la nature et des animaux et ma vie est axée sur le domaine des chevaux et du rodéo. Je suis nouvellement maman depuis le mois de janvier et j’adore ma petite fille qui se nomme Laura. Ne pouvant pas assister à la session d’hiver, je reprends le temps perdu avec deux cours d’été.

Maintenant, voyons l’impact des technologies d’information. Mon opinion globale repose sur la notion qu’il faut toujours se méfier des technologies, car le but ultime est très souvent de générer des profits. Il est vrai qu’au départ, les technologies comme la télévision, le téléphone et la presse étaient des outils de divertissement, de communication entre individus et des moyens pour mieux connaître son environnement. En gros, la télévision et le téléphone rapprochaient les individus et les journaux informaient les citoyens des enjeux politiques et des évènements majeurs. Notre société actuelle et celle à venir semblent plutôt sombrer dans la création de besoins inutiles qui ont trop souvent des effets négatifs sur les comportements des individus et de la collectivité. «Une étude menée par l’Université de Montréal et l’Université du Michigan révèle qu’une exposition à la télévision dès l’âge de deux ans a de sévères conséquences sur les enfants. Une exposition précoce peut se solder à long terme par des difficultés à l’école et de mauvaises habitudes pour la santé.» (Vulgariz, 2010 : Web) Également, plusieurs personnes sont dépendantes des technologies telles Internet et développent des habitudes malsaines qui ont des impacts sur eux et leur entourage. «Cette dépendance touche autant les jeunes que les adultes et elle est présente dans toutes les classes de la société.» (Sauvé, 2006 : Web) Je trouve que les gens accordent moins de temps aux loisirs et aux relations interpersonnelles. Ainsi, personne n’est à l’abri des nouvelles tendances qui paraissent inoffensives, telles les multiples options sur les cellulaires. À titre d’exemple personnel, j’ai été sidérée de voir que les jeunes prennent des photos avec leur cellulaires partout où ils vont, même dans les bars. On dirait qu’ils oublient de vivre le moment présent. Les technologies qui devaient libérer l’humain l’on plutôt condamné en prenant contrôle de sa vie.

Il y a tellement de différentes sphères et opinions divergentes, mais j’ai arrêté mon choix sur une vidéo qui reflète mes opinions avec l’appui de deux modèles ou théories; La ‘Seringue Hypodermique’ et le ‘Two Step Flow’.
En premier lieu, je crois que les médias électroniques sont un véhicule parfait pour transmettre de l’information que notre société va accepter comme la vérité. Selon le modèle de la ‘Seringue Hypodermique’, aussi appelé ‘modèle linéaire’; «Les médias de masse ont la capacité d’influencer directement et immédiatement les opinions et les comportements des individus.» (Langelier, 2006. Web) Ensuite, je trouve que les gens sont facilement influençables et modifient leurs opinions selon ce qui est diffusé par les médias électroniques, surtout si un personnage influent appuie certains propos. À cet égard, il y a le modèle ‘Two Step Flow’ de Katz et Lazarsfeld qui stipule une théorie semblable : «L’adoption d’un comportement ou d’une opinion se réalise au sein de groupes sociaux homogènes en deux temps. Un premier temps qui est celui de l’adoption par un petit nombre d’autorités influentes puis un second temps lorsque ces influenceurs deviennent prescripteurs auprès de l’ensemble du groupe faisant basculer la majorité de celui-ci dans l’adoption.» (Fouetillou, 2010. Web) Il y a trop d’individus qui prennent position après avoir entendu une personnalité connue ou juste une personne pour qui ils ont de l’admiration ou à qui ils donnent de la crédibilité.

En somme, les technologies ont apporté de grandes innovations pour notre société, mais la saturation de nouveau matériel engendre des conséquences plutôt néfastes. Je suis certaine que les médias renforcent l’opinion publique, qu’elle soit véridique ou fausse.

Voici un court métrage qui montre en vedette l'impacte des modèles de la 'Seryngue Hypoderique et le 'Two Step Flow':

Bibliographie

FOUETILLOU, GUILHEM. 2010. Two step flow, l’influence et le web. En Ligne : http://fr.linkfluence.net/2010/04/07/katz-lazarsfeld-two-step-flow-et-le-web. Consulté le 15 mai 2010.

SAUVÉ, MATHIEU-ROBERT SAUVÉ. 2006. La cyberdépendance. En Ligne : http://www.revue-rnd.qc.ca/retro/img4/pdf/0610d.pdf. Consulté le 15 mai 2010.

LANGELIER, RICHARD. 2006. L’influence des médias informatiques sur la formation de l’opinion publique. En Ligne : http://www.lex-electronica.org/docs/articles_56.pdf. Consulté le 15 mai 2010

VULGARIZ. 2010. La télévision est néfaste pour le développement et la santé des enfants. En Ligne : http://vulgariz.com/homme-societe/conseils/la-television-est-nefaste-pour-le-developpement-et-la-sante-des-enfants. Consulté le 14 mai 2010.

YOU TUBE. Sociological research- media has a direct influence. En Ligne: http://www.youtube.com/watch?v=fistakoNok0&feature=related. Consulté le 13 mai 2010.